Introdução

Ao longo dos tempos a sociedade tornou-se o veículo célere das informações deturpadas, dos rumores que se criam, dos golpes “sujos e baixos”, do vale tudo, da manipulação.

Os políticos são prova disso. Iludem a consciência dos seus cidadãos, no intuito de legitimar actos e conquistar os “espaços mediáticos”.

A criação de pseudo-eventos, por exemplo, tem vindo a adquirir uma importância significativa. As estratégias e planeamentos de campanhas são entregues a especialistas, provocando o que muitos chamam profissionalização da actividade política.

Neste meu trabalho falarei da prevalência da imagem dos líderes políticos sobre o conteúdo das suas mensagens, da sobreposição das características da imagem sobre a experiência e capacidade política demonstrada. Falarei de sondagens políticas que adquirem, assim, um papel estratégico.

Encomendadas por partidos políticos (a que se juntam as técnicas de focus group) com vista a proporcionar ao candidato no chamado “mercado político” e a orientar a própria campanha, como objecto privilegiado dos próprios órgãos de comunicação social.

Com o objectivo de fazer um relatório para a cadeira de Estratégias da Comunicação, leccionada pelo Dr. João Paulo Meneses, jornalista da TSF, e docente do ISLA Gaia, partilho algumas linhas de raciocínio sobre os enganos gerados no seio dos corredores de campanhas políticas e ampliados pelos órgãos de comunicação social, bem como aos escândalos que envolveram a Administração Bush. Mergulho ainda pelo fascinante mundo de bastidores da Casa Branca onde há o hábito de impor agendas e ditar o fim dos sonhos e comento as constantes crises que lá aconteceram e geraram tensões.

O trabalho tem a seguinte Estrutura:

Capítulo I – Comunicação de Crise

· Entender a Crise como uma oportunidade e não como uma desgraça

· Para manipular eficazmente as pessoas é necessário fazer-lhes crer que ninguém as manipula

· Avizinha-se uma crise. A dúvida é esperar pelos resultados ou dizer já? Como reagir quando a crise se instala? Com verdade, com sinceridade, com transparência, com disponibilidade?

· A imprensa tanto pode eleger como destruir um candidato (um aligeirar ao sound bite)

· As tensas relações entre políticos e agências

Capítulo II – Marketing Político vs Marketing Eleitoral

· Em Portugal pratica-se Marketing Político?

· Manipulação Política

· Exemplos de Manipulação Política

· A mentira como instrumento de Marketing Político

Capítulo III – Campanha Negativa

· Campanhas Eleitorais Negativas

· Na posição de um dono de uma agência de comunicação

Capítulo IV – Técnicas

· A Sondagem

· Focus Group – Origem

· Focus Group - Instrumento de Investigação

· Spinning da Informação

· Spin doctor

Capítulo V - O Triângulo Amoroso – Assessores, Jornalistas e Protagonistas

· Como se podem abafar más notícias? Dando algo em troca? As relações dos assessores de imprensa com os jornalistas põe a questão da Ética no seu limite?

· As convicções de um assessor e os interesses do protagonista

· A relação de intimidade entre Assessor e Jornalista

· A importância crescente de um assessor de imprensa

Capítulo VI – Vida dupla

· Boris VS Manobras na Casa Branca

Conclusão